双十一作为电商界最大促销节点，今年大促有什么新规则、新玩法？如何备战，才能高效引流，提升ROI？9月11日下午，百名资深电商企业聚集杭州探讨今年双十一电商大促新规则、新玩法。
从618、818数据之争看双十一怎么玩？
当天与会嘉宾大多是天猫淘宝卖家和电商运营专家，共同语言本就不少。虽然是第一次见面，大伙都相谈甚欢。在现场和乐融融的氛围中，嘉宾们仿佛打开了话匣子，其中，当属资深运营电商的干货分享最为精彩。
来自聚效商业职能部的夏茜专门对2015年618和818两个促销节点的数据来总结经验，建议各位电商的双十一策略：促销之前扩量，投放非重定向扩大广告影响和扩充重定向人群库，投放用户的兴趣，在活跃的网站提前抓取潜在用户；促销之前准备好创意，建议至少在大促前7天让用户接触到商品促销广告，利用红包、促销、领优惠券的方式吸引用户进站；促销前后提高出价，促销前两天开始提高出价最大限度的获取潜在人群。
最IN议题“10+1”电商大PK
本次沙龙活动的互动环节——最IN议题“10+1”更是引发了全场的最高潮。各位到场的电商大咖就双十一最值得聚焦的10大问题进行讨论PK。从“双十一最行之有效的3大策略”到“移动端引流新玩法”再到“如何挖掘店铺内数据，如何提升老客户的价值”。来自浙江麦吉士食品的南洋围绕“移动端引流新玩法”提出自己的论点：曝光-钻展＋直通车方，淘客站外流量涉及转化，返利对赛马机制来说有助于转化；转化-CRM客户优惠券等，用不同优惠吸引客户；品牌：分享-机制的利用，加上微信、微博以及淘口令创造活动引流。
大家一致认为，提前引流预热和营销节奏的把握当属双十一这一战的致胜关键。预热期让品牌更多地向新客进行曝光，奠定潜在消费者的基数，而在正式活动期召回老客，大力促进转化效果。除此之外，关注各阶段引流指标与效果，实时优化与调整也尤为重要。
见习记者 徐璐璐 本报记者 何飘飘