互联网的普及带动了网络广告产业的高速发展。截至2013年底，中国网络广告市场全年规模达到1100亿元。2014年Q1中国网络广告市场规模295.3亿元，同比增长53.1%，预计2015年将突破2300亿元。
产业发展背景及前景
智能手机的普及与移动互联网技术的发展使得企业对移动营销方面也表现得更加重视，截至2014年6月，中国手机网民数量规模达5.27亿，在我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体使用率80.9%。
2011年，微博营销成为热潮；2012年，微信成为营销新阵地；2013年，APP崛起成为又一大营销平台，目前APP应用已达到百万。坐看2015年的新媒体营销格局，微博、微信和APP(微至)将成为企业新媒体营销的三架马车。在移动营销日趋升温的趋势下，我国移动广告市场规模也在迅速扩大。
截至2014年底，中国在全球移动互联网广告总支出中占到15.9%的份额，仅次于所占份额达46.6%的业内龙头老大——美国，成为全球第二大移动互联网广告市场。根据美国电子商务市场研究公司的评估报告，预计到2018年，中国将在全球移动广告支出中占到22.2%。同时，在中国全部广告支出中，预计有34%是用在移动平台上。
另外，电子商务市场研究公司的数据显示，2014年，包括桌面互联网和移动端在内的中国数字广告总收入将达到237亿美元，比2013年增长45%。数字广告在中国2014年的媒体广告总支出中占到37.2%，首次超过电视广告的占比。
2014年，社交类和搜索类APP是用户使用最多的APP，可见搜索广告和社交广告在移动媒体广告中的地位举足轻重。但现在的商业中，社交类APP运营商和搜索类APP运营商的合作使得两者的特性被一定程度模糊化。
竞争者情况分析
目前，业内竞争者主要有Netalk(阳狮收购)、帖易(WPP收购)、氩氪互动(利欧股份收购)、环时互动、微博易、天与空、口碑互动、维拉沃姆(安吉斯收购)、奥狮广告、时趣互动等公司。行业内企业以中小企业规模为主，收购案例较多，行业集中度不高。
帖易是中国移动媒体广告行业内的标杆性企业，它于2004年在上海成立，主要提供品牌监测、社会化营销和用户数据运营等服务，同时提供网络媒体评估和购买、网络舆论监测以及社交媒体应用程序开发等服务，主要服务客户有达能、雅诗兰黛、谷歌(微博)、联想、SAP和联合利华。2014年9月，帖易Teein加盟数字营销公司VML，被全球最大的传播集团WPP收购。
Netalk于2007年8月在上海成立，员工超过350人，这是一家专业的社会化媒体及广告营销服务商，客户包括可口可乐、阿迪达斯等。2013年9月，法国最大的广告与传播集团——阳狮集团收购Netalk，并将其整合至旗下数字营销集团DigitasLBi。
另一标杆企业氩氪互动旗下拥有两大业务品牌Arkr Digital和 Vitamine，分别成立于2009年与2011年，总部均在上海，拥有员工130多名。Arkr Digital着力于创造创意内容同数字媒体(及社会化媒体)之间的化学反应，服务的客户有丝芙兰、美特斯邦威、米其林、娇韵诗、自然堂、云南白药等。Vitamine则提供社会化媒体营销全案服务，并涉足了社会化用户关系管理、社会化电商等前沿业务领域，该公司长期服务于欧莱雅中国、强生中国、彪马、迈克尔高司、酩悅香槟、花旗银行、法拉利等客户。2013年，两大业务品牌合并成arkr GROUP。2014年中旬，氩氪互动被国家级高新技术实业企业利欧股份收购。