本报讯首届浙江省商贸企业品牌建设论坛日前在杭州举行，150余名浙江商界代表出席。中国商业联合会会长、原国家商务部副部长张志刚认为，重视品牌工作与否，已经不再是市场竞争中的“自选动作”，而是企业发展壮大的必然选择。

　　“任何品牌的创建，从本质上看，它不是被评出来的，它实际上是广大消费者把钞票当‘选票’在市场上‘选’出来的。”张志刚对在场企业家说，消费者不满意的企业、商品和服务，他们会“用脚去投票”，一走了之。

　　张志刚认为，在目前经济增速放缓、结构调整不断深入的战略背景下，如何更好地促进整个商贸流通产业链的发展至关重要，商贸品牌建设在其中起着重要的推动作用。张志刚特别提醒浙江商贸企业要关注“调结构、转模式、促创新”；商贸企业不是最强大、最智慧的企业能够生存下去，而是最有适应能力的企业才能够生存下去。

　　浙江省品牌建设促进会秘书长徐伟荣说，当前，中国经济总量已居世界第二，货物贸易已居世界第一。但在去年福布斯全球品牌百强排行榜上中国品牌仍然是空白。随着企业的发展，企业资本积累达到一定规模，转型升级、发展品牌成为了必然选择。出口困境在该时段频频出现，单纯的产品导向已然无法适应国内市场竞争，建立品牌成为了必然选择。

　　中国知名品牌专家孔繁任说，要把文化渗透到我们的产品、销售、品牌建设的全过程当中。而当下，不少企业却不明白文化创新的真正要义，只是把文化作为一种标签，而没有把文化转化为消费者的一种享受。创新之外，也要迎接变化。在互联网异军突起、早已成为不可忽视的重要力量时，企业也需要积极融入其中。

　　本报记者孙常云