近年来，在体育强国战略的推动下，我国体育产业需求“井喷”，体育消费在居民可支配支出中的占比持续上升，其中运动健身、体育装备、赛事服务成为消费新热点，为零售消费金融业务发力带来巨大空间。
以兴业银行为例，该行早在2015年就在信用卡业务领域实施“大体育、大运动、大健康”转型战略，面向年轻客群提出“泛娱乐”概念，成功树立了“活力人生”兴业信用卡差异化品牌形象，并通过“织网工程”O2O场景营销稳步构建客户、银行、体育商户之间三方共赢的局面，牵手上海国际马拉松赛、中国青少年国际足球锦标赛等大型赛事夯实“金融+体育”的跨界特色优势，推动信用卡业务快速发展。
今年3月，兴业银行与京东集团在上海联合举行品牌战略合作签约仪式，共同深耕体育消费市场。这是继去年双方在智能联名借记卡、物联网金融等领域展开合作后的又一次联手。在体育消费整体升级的大背景下，兴业银行将携手京东集团旗下的京东支付、京东体育，通过整合双方线上线下资源，开展联合用卡促销、数据库交叉营销、商城积分兑换、客户权益升级等，提升双方在体育消费市场的竞争力。
兴业银行温州分行主动融入区域发展大局，积极探索不断夯实“体育+金融”的跨界营销平台特色优势，在“兴业生活”APP推出信用卡健身优惠等活动，推动体育消费“场景化”，不断加大对温州体育产业的支持力度，以便民惠民为主线，打通金融服务的“最后一公里”，践行“好银行，助生活更美好”的服务理念。
下一步，该行将陆续开展一系列定位年轻客群的信用卡营销活动，更有力地丰富“金融+体育”的内涵。（通讯员 胡雪 ）