昨日，记者从浙江省商务厅获悉，国庆黄金周期间，浙江节日消费市场繁荣有序，假日消费效应积极释放。
消费市场逐步回暖，行业经营整体改善
商务监测440家重点商贸企业实现销售总额60亿元，同比增长5.15%，较2020年同期增长13.97%；六大重点业态中，超市、便利店、专业店累计销售额同比增长3.69%、8.67%、11.03%，百货店、购物中心、专卖店销售额分别同比下降3.86%、4.97%、7.53%。全省银联消费总额达2333.72亿元，同比增长10.03%，其中零售业同比增长15.05%、餐饮业同比增长20.61%，住宿业同比增长27.47%、娱乐业同比增长21.82%。
政企携手共促消费，拉动作用明显
全省各级商务部门按照“政府搭台、企业唱戏、媒体助力、全民参与”的原则，引导各大商场超市、商业综合体、商贸企业开展形式多样的线上线下促销活动累计76场，营造了浓郁的节日氛围。宁波市9月30日到账消费劵8个自然日有效期覆盖黄金周，前3天核销3千万，带动消费4.55亿元。绍兴市越城区以黄酒小镇、上大路风情街等7家商贸综合体(街区)联合开业为契机，开展消费券发放、限时抢购等多种促销活动，推动消费市场回暖。湖州市长兴区利时广场、九汇城、东鱼坊三家综合体，1:1配比对政府消费券进行膨涨提升，集聚客流引人气，销售同比增长16%。
新品首店集中亮相，商场步行街人气提升
各大商圈步行街抢抓节庆契机，首开一系列的新店、新品，为消费者带来耳目一新的潮玩购物体验：杭州大厦法式珠宝品牌Redline新店启幕，LV、GUCCI等超多国际名品秋冬持续上新。文三数字生活街区网易MR电竞全球首店、“气味王国”数字气味沉浸旗舰店全国首店、时客购24小时智慧超市全国首店等集中开业，为市民游客带去沉浸式数字场景体验。华为M5新款汽车宁波首秀、波司登品牌体验馆、天梭手表快闪店、ECCO品牌体验站等新品新店国庆期间在宁波市闪亮登场，引爆市民体验热潮。鲁迅故里步行街荷花台上演国庆红色激光秀表演，推出沉浸式寻美夜游，为游客带来视觉与听觉、文化与科技相结合的梦幻盛宴。在疫情、温差等干扰下，二维火监测全省28条步行街国庆期间营业额及客流量同比仍分别增长1.20%、0.52%。
夜间消费供给升级，燃旺城市“烟火气”
全省各大商圈、步行街、景区倾力打造食、游、购、娱、展、演等多元化的夜间消费场景。海宁奥特莱斯将闭店时间从晚上9点半延长至10点半，有效稳定客流量，国庆销售额同比增长9%以上。杭州市国漫IP狐妖小红娘景区打破传统夜游模式，增加可看可听可玩可感四位一体的游览体验，吸引大批粉丝前往打卡。绍兴市“越潮夜”浙里办小程序全面展示特色门店，打造夜间消费地标，点燃绍兴夜经济。丽水市青田县“环太鹤湖夜间经济”核心商圈成为游客打卡“不夜城”。温州市滨江大排档凭借“音乐+啤酒+烧烤”再度蹿红，带动夜间客流大幅增长。据统计，国庆期间重点商贸企业平均夜间消费额占全天消费40%以上，晴朗天气的前三天占比达到55%。
餐饮消费有所回暖，电影市场表现喜人
各大餐饮企业推出家庭宴席、婚庆宴席等主题饮食，在活动内容、菜品花样、个性服务等方面升级提档。杭州市桃花湖公园·花桃街啦喜街美食广场推出超大国旗墙面打卡、露天爱国电影放映等系列活动，国庆节日氛围拉满；老牌新白鹿、冠江楼等门店客流量同比去年上升20%以上。宁波天一广场、月湖盛园等餐饮密集区域包厢爆满，卿家姆、三百杯等本帮菜店铺门口人头攒动、等待翻台。绍兴古城仓桥直街、鲁迅故里等景区的多家餐厅包间基本提前5天左右订满。二维火数据显示，国庆黄金周期间，监测的餐饮企业营业额及客流量同比分别增长2.90%、2.09%，较2020年同期分别增长6.66%、3.40%。与此同时，《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》等主旋律影片挑起国庆档大梁，凭借一个个饱满生动的故事，收获了不同群体的口碑与票房。根据灯塔专业版数据，截至10月6日，全省2022国庆档总票房突破1.24亿元，观影人次超过298万。
文旅消费亮点纷呈，特色项目人气火热
各大景区纷纷结合自身特点，打造沉浸式体验新场景，为假日生活带来汩汩新意。据省文旅厅统计，国庆前六天，全省日均接待游客487.88万人次，日均旅游收入57.328万元，同比分别增长3.42%、14.11%。国风潮流为文旅消费注入活力。严州古城推出“梦华风雅宋严州不夜城”主题活动，国庆黄金周期间景区接待游览人次达22.5万，实现旅游收入3100余万元。特色市集成引流利器。千岛湖骑龙巷开展了“巷来好逛奇屿市集”国庆市集活动，国庆前五日接待市民游客5.5万人次，同比增长8%。近郊露营“微度假”备受追捧，亲子游、周边游成为主流。台州玉环“星空野奢”干家岙露营基地推出自助烧烤、篝火晚会、“溪坑水上游船”“混水摸鱼”等项目，跃升周边游“顶流”。短途游带动成品油销售势头不减，监测样本企业国庆期间成品油销售额达17.42亿元，同比增长13.47%。旅游复苏也带动住宿行业快速回暖，黄金周期间，全省银联住宿消费额达113.26亿元，同比增长27.47%。
大宗消费表现红火，超市销售稳步增长
以燃油车购置税减半和新能源汽车补贴为主的利好政策推动国庆车市升温，叠加各大车企同步推出名目繁多的优惠活动，国庆节期间市民看车、购车热情高涨。黄金周期间，全省银联汽车消费额达102.8亿元，同比增长7.5%，较2020年同期增长30.4%。“璀璨台州”2022汽车音乐广场活动节日期间实现销售额3.57亿元。“2022第四十六届绍兴(秋季)汽车博览会”国庆期间，宝顺等4家汽车4S店实现销售总额2324.5万元，同比增长54.28%。湖州南浔区、南太湖新区、长兴县重点监测的汽车4S店国庆期间销量同比分别增长19.8%、40.6%、53.5%。苏宁易购、国美电器纷纷推出云闪付满减、节能惠民补贴、以旧换新补贴、转发送礼品等活动，有效激活家电消费。黄金周期间，全省银联家电消费额达65.6亿元，同比增长3.7%，较2020年同期增长41.5%。针对国庆、重阳双节融合，各大超市纷纷推出专题促销活动，“露营经济”“孝心经济”带动相关产品销量增长，帐篷、吊床、冲锋衣、保健器材、日用保健品等商品销售涨幅居前。国庆黄金周，全省100家重点超市实现营业额7.59亿元，同比增长3.69%，较2020年同期增长3.35%。
“宅家消费”持续升温，线上销售表现亮眼
与大多数家庭在假期选择“走出去”不同，不少市民游客青睐来一场“宅休假”，以在线消费为代表的“宅经济”热度不减，有效助力消费回补。“酒店躺吃游”成为旅行消费的新趋势，外卖平台数据显示，十一黄金周杭州“躺吃”外卖订单量环比增长超八成，生煎、葱包烩、衢州鸭头等特色菜品颇受外地游客欢迎。以餐饮外卖、付费视频、生鲜配送、网络购物等为主要方式的宅家生活进一步激活节日网络零售市场，监测的10家平台企业国庆黄金周累计销售额同比增长12.9%，下单数同比增长49.8%。