9月 24日，宜家杭州2026财年启动会在宜家家居杭州商场举行，发布全新品牌定位“家给生活更多”(Home is more than you think)，旨在与消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。围绕全新品牌定位，宜家杭州将聚焦“玩趣相伴时刻”、“会心成长时刻”、“自在重启时刻”、“烟火滋味时刻”、“独享松弛时刻” 、“未来选择时刻”六大日常时刻，通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。
宜家杭州市场经理李娟女士发言
为支持更多人探寻生活意义，并以更贴近当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家杭州将在新财年启用全新品牌定位——“家给生活更多”，聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大价值，通过优化产品设计、定价与顾客体验，深化与消费者的情感联结。宜家杭州期待装点每一个杭州人民的家——以长情的陪伴，从家中每一个意义非凡的瞬间出发，为大众创造更美好的日常生活。
新财年，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及饮食生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近中国消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。为此，宜家杭州将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，支持本地消费者将家打造成一个不断变化却又始终舒适和谐的空间。
同时，宜家将持续推进“生长+”战略，于2026财年投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类；宜家餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食，除热狗、可溯源三文鱼外，还针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。