如果说娃哈哈是一种情怀，那么农夫山泉就是一种新潮态度~而这两个优秀的品牌，都是来自浙江的宝藏老字号！2022年度京东618如期举行，“人间烟火气”氛围浓厚，全民购物狂欢如约开启的同时，国内众多知名品牌纷纷迎来一波考验。活动期间，来自浙江的多个知名老字号品牌备受国民欢迎，其中“童年回忆”娃哈哈，与不断推陈出新的农夫山泉都在杭州畅销老字号榜单之列。
2022年京东618期间，在全国31个省／直辖市／自治区购买力排名中，浙江位居全国第7位，客单价全国排名第4位！上行金额排名第5位。亮眼的全国排名，充分印证了浙江“经济大省”的地位。
今年京东618期间，浙江各地购买力表现强劲，消购比排名TOP3城市为：台州市、衢州市、杭州市；成交额同比增长最快城市为衢州市。从成交额来看，浙江成交额排名TOP5城市分别为：杭州市、宁波市、嘉兴市、温州市、金华市。而购买力总量最强的地区为：钱塘区、义乌市、慈溪市、余姚市、瑞安市。
在消费特色维度中，浙江高质量农产品上行TOP5分别为：台州市、衢州市、杭州市、温州市、宁波市。
消费季期间，浙江下沉市场成交额环比增长111%。
在用户特征上，浙江新用户趋于年轻化，学生同比增长最快，男性用户占比比均值高11%，35岁以下年轻用户人占比59%，而高中及以下学历人群渗透率提升20.6%。
浙江Z世代人群在购物中更偏好：酒类、家装建材、汽车用品等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了三成左右。
在众多本地品牌中，浙江本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5分别为：苏泊尔、天能电池、农夫山泉、正泰、海康威视、。而增速TOP5则分别为：吉利、娃哈哈、森马、海康威视、德力西。花式饮品、电器智能，来自浙江的老字号品牌总能给人惊喜。
从商品来看，浙江热销商品成交额TOP5为：正泰电线电缆、紫金黄金、翠绿黄金、格力1.5匹空调、五星钻豹电动车。与此同时，热销商品销量TOP5为：柴火大院香稻贡米、尤妮佳拉拉裤、苏菲超长夜用卫生巾、公牛接线盒、统一方便面。
在京东618期间，该地用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是：酒类、玩具乐器、家庭清洁/纸品、食品饮料、服饰内衣。
在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，该地用户偏向购买家电服务、安装/调试服务、手机服务、游戏/视频服务、体育服务等服务。
年中的京东618如期引爆国民消费热情，在此期间，浙江不论从消费力还是制造力上都表现亮眼。如今，京东对供应链的理解已经上升到“有责任的供应链”，透过这条有责任感的供应链，不论供应端还是消费端都享受到了切实的红利。