据深交所公告，2022年3月23日北京嘉曼服饰股份有限公司(简称“嘉曼服饰”)将在创业板首发上会。嘉曼服饰作为一家中高端童装运营企业，业务涵盖童装的研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等核心业务，产品覆盖0-16岁的男女儿童服装。公司本次计划发行总量不超过2,700万股，不低于发行后总股本的25%。公司拟募集资金5.21亿元。
据了解，嘉曼服饰成立于1992年，旗下拥有水孩儿、菲丝路汀两个自有童装品牌，暇步士、哈吉斯两个授权品牌，同时还代理阿玛尼、BOSS等国际一线品牌。公司主要盈利模式为设计并销售儿童服饰，从而获取合理利润。经过多年的持续发展，公司形成自有品牌、授权品牌、国际零售代理品牌多品牌运营模式，涵盖中端、中高端和高端品牌童装，并采取直营加盟、线上线下并行的销售模式。
众所周知服装企业创意设计能力至关重要，能够设计出符合消费者满意的款式是重要法码，嘉曼服饰在这方面同样表现突出。例如公司在自有品牌“水孩儿”和授权经营品牌“暇步士”童装和“哈吉斯”童装运营中实行自主研发设计，从商品企划到主题及色系开发，从面料选择到款式设计再到版型研发都由公司设计中心自主完成。根据中国服装协会评比结果，“水孩儿”自2010年起连续三届，位列“中国十大童装品牌”。在2020年中国大童童装市场子类别中，“水孩儿”的市场综合占有率排名第七。
随着我国经济平稳增长，居民生活水平不断提高，公司成立二十多年以来一直专注于童装行业，公司的设计研发、运营等团队经过长期的探索创新已经积累了丰富的行业经验,熟悉国内消费者的穿着习惯和消费理念。凭借经验丰富的设计团队，公司针对自有品牌“水孩儿”和授权品牌““暇步士”、“哈吉斯”分别组建设计组。此外,公司坚持多层次、多品牌运营策略,采取线下线上同步发展的营销模式,通过唯品会、天猫、京东等电子商务平台建立了线上直营销售渠道。与国内以童装为主营业务的同行业公司相比，嘉曼服饰具备差异化的中高端多品牌运营优势。
公司依靠较强的设计研发和运营推广能力，进入中国市场以来树立了良好的品牌形象、取得了较好的销售业绩。报告期内,公司2018年至2021年1月6月,实现营业收入分别为72,882.01万元、89,651.80万元、104,347.33万元、53,608.84万元,其中,主营业务收入分别为72,882.01万元、89,647.73万元、104,300.65万元、53,594.61万元,公司业绩逐年递增也表明了多层次多品牌差异化竞争策略效果明显。
嘉曼服饰此次募集资金总额5.21亿元，将用于“营销体系建设”、“电商运营中心建设”、“企业管理信息化”及“补充流动资金”。其中，电商运营中心建设项目的实施，将为公司电商运营团队提供了更好的经营环境，有助于公司引入更多高端电商人才。若公司成功上市，募投项目顺利实施后，将进一步改善公司电商运营环境，有利于电商渠道销售收入，进一步提升公司作为童装专业品牌运营商和多品牌渠道商的影响力以及产品竞争力，致力于打造多元化品牌核心知名童装企业。 曹进