跨国公司、“走出去”、“一带一路”、“互联网＋”、跨境电子商务、大数据、中国制造2025......这些热词的背后，闪现着中国企业进击全球市场的清晰路径。8月26日，“一带一路”背景下互联网企业“走出去”学术研讨会暨第三届中国跨境电子商务论坛在杭州举行。论坛上，浙江执御信息技术有限公司董事长李海燕发布了《“一带一路”背景下互联网企业“走出去”绿皮书》。
绿皮书以六个章节的篇幅分析了“一带一路”沿线国家互联网产业发展的现实状况、互联网企业“走出去”的现实状况、“一带一路”背景下互联网企业“走出去”的成功经验、发展趋势、面临的机遇以及应对的挑战。
绿皮书显示，“一带一路”沿线国家由于财政紧张等原因，基建投资支出不足，普遍呈现基础设施建设落后的现状，互联网产业发展亦存在类似问题，主要呈现出产业变革蓄势待发、市场需求日益多元、区域发展渐趋失衡等几个特征。
浙江执御公司就是一家率先“走出去”的互联网电商企业。浙江执御成立于2013年，旗下电商平台JollyChic商品100%销往“一带一路”沿线国家，JollyChic APP已成为中东地区排名第一的购物APP。
浙江执御信息技术有限公司董事长李海燕介绍说，中国互联网企业进入海外市场，不能仅仅复制商业模式。“每个地区都有特殊性，本地团队最了解本地市场，我们很多品牌形象设计根据每个区域做调整和变化。”
作为互联网发展大国，我国企业的互联网商业模式具有得天独厚、难以复制的先行优势，突出表现在以下三点：第一，跨境电子商务模式成为我国对外贸易经济增长新引擎，数字化营销、移动支付、跨境供应链协调等成为商业模式的先行优势；第二，我国社交平台和商业游戏发展日臻成熟，线上消费成为主要方式，成为海外拓展的基础优势；第三，O2O商业模式成为我国互联网企业走出国门的典型优势。
记者林洁通讯员秦吉如